Már korábban is sokféle cuccra rákerült a punkzenekar neve, hűtőmágnestől virtuális Sims-cuccokig; a gyártók szerint nincs ebben semmi furcsa, a zenekar vigyáz arra, hogy megőrizze kulturális tőkéjét.

A Sex Pistols-parfümöt a francia Etat Libre d'Orange cég gyártja; ha körbenézünk a honlapjukon, l több, sokkal nyíltabban szexuális tartalmú dologgal találkozhatunk, mint a God Save The Queen-tematikájú dobozba csomagolt uniszex, "kihívó feketeborssal feldobott friss citrom" szagú illatszer. De persze ettől még a Sex Pistols-parfümöt nem ezekkel fogja összehasonlítani a világ, hanem például Britney Spears hasonló termékeivel, és bizony valószínű, hogy arra jut, hogy ez meglehetősen furcsa dolog.

A parfümöt Franciaországban július közepe óta lehet kapni üvegenként 40 euróért, és szeptember 10-én vezetik be az amerikai piacra; ebből az alkalomból most a Billboard érdekes cikket közölt róla. Ebből kiderül, hogy a merchandise-jogokat tulajdonló (vagyis mindenféle Sex Pistols-cuccok gyártására feljogosított) Live Nationtől vette meg az Etat Libre a jogokat, és terveznek még Never Mind The Bollock témájú szappant, jövőre pedig, ha a zenekar is beleegyezik, újabb parfümmel is előállnak. Maga a zenekar nem kívánt megnyilatkozni az ügyben, a Live Nation illetékese, Michael Krassner azonban azt mondta, hogy "komolyan bevonják" őket a licencszerződésekbe, és bizony ők nem olyanok, akik mindenre rábólintanak. "Ez számunkra néha nehéz lehet, viszont végső soron ha azt akarod, hogy a branded sikeres maradjon, akkor következetesnek kell maradnod és garantálnod kell egyfajta minőséget."

A szakértő szerint a nagy múltú előadók számára egyre fontosabb, hogy minél többfajta terméket el tudjanak adni, hiszen a lemezeladások visszaesése őket is érinti; a Never Mind The Bollocks című (remélhetőleg) egyetlen, klasszikus nagylemez 1991 óta, mióta pontosan mérik, 1,2 millió példányban kelt el az Egyesült Államokban, de az utóbbi években folyamatosan csökken a példányszám. Viszont a mindenféle pistolsos cuccok jól mennek: mint például a Vans által gyártott, a fiataloknak szóló cipő-, trikó- és farmerkollekció. (Egyetlen gond velük, hogy a név miatt, mármint hogy Sex Pistols, egyes üzletekben nem teszik ki őket.) A legtöbb merch-tárgyat az angol Half Moon Bay cég gyártja, amelynek menedzsere, Rachel Carpenter a Billboardnak elmondta: termékeik közül a Never Mind The Bollocks feliratú kávéscsésze a legkeresettebb. "Ahogy a rajongók öregszenek, egyre kevésbé akarnak Sex Pistols-pólóban az utcára menni" - árulta el Carpenter, akinek cége hűtőmágneseket, ébresztőórákat is gyárt; de van a piacon pistolsos laptop borító is és a Sims virtuális világában is jelen van a zenekar.

Természetesen előkerül a cikkben a Country Life vajmárka, amelynek John Lydon (avagy Johnny Rotten) 2008-ban lett a reklámarca. Ez nemcsak azért érdekes, mert - mint azt az énekes nekünk is és másoknak is többször elmondta - az ebből kapott pénzt a Public Image Ltd újraindításába ölte, hanem azért is, mert a Country Life eladásai 85 százalékkal megugrottak a reklám adásba kerülése után: vagyis John Lydonról kiderült, hogy igazán nagy a marketingértéke.

"Ezt is elviselte a rajongótábor, akkor miért éppen egy kávéscsésze láttán mondanák azt, hogy eladták magukat?" - teszi fel a szónoki kérdést Rachel Carpenter. Azonban egy - a Pistols-bizniszben nem érdekelt - reklámcég szakembere azt nyilatkozta a Billboardnak: a perfüm igenis "rossz hatással lehet a zenekar kulturális tőkéjére. Nem látható, hogy milyen értelmes kapcsolat volna a Sex Pistols brand és egy parfüm között. Minden ilyen partneri kapcsolatban az a fontos, hogy legyen ilyen kapcsolat, vagyis hogy megértsd a közönségedet. Nem látom, hogy ennek a parfümnek volna lehetséges vásárlóközönsége."